La ciudad de Ávila acoge este martes la tercera edición del Foro Castilla y León MICE, una cita organizada por la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte en colaboración con el Ayuntamiento de Ávila, que reúne a profesionales del turismo de reuniones, congresos y viajes de incentivo. Bajo el lema 'Organización, emoción, conexión', el encuentro busca reforzar la competitividad del sector mediante la formación, el intercambio de experiencias y la creación de oportunidades comerciales.

El director general de Turismo, Iñaki Sicilia, participa en esta jornada, que se celebra en el Palacio de Congresos Lienzo Norte y que pone el foco en un segmento considerado estratégico por su capacidad para generar actividad económica, favorecer la desestacionalización turística y mejorar el posicionamiento de Castilla y León como destino para la celebración de eventos profesionales.

El foro reúne a representantes de los Convention Bureaux de las capitales de provincia, agencias especializadas en turismo receptivo, hoteles, bodegas y empresas vinculadas a la organización de congresos y viajes de incentivo, con el objetivo de fortalecer la colaboración entre administraciones y empresas y consolidar el tejido empresarial del sector.

Las previsiones del mercado respaldan el crecimiento de este modelo turístico. Según el informe del Spain Convention Bureau, la industria de reuniones generó en España durante 2025 un volumen de negocio de 14.830 millones de euros, un 3,7 % más que el año anterior. Además, el número de viajeros alcanzó los 10,67 millones, mientras que el gasto medio diario del turista de negocios se situó en 388,5 euros, casi el triple que el del turista vacacional. España ocupa actualmente la tercera posición mundial en este ámbito.

La programación del encuentro incluye un amplio calendario de ponencias y mesas redondas dedicadas a cuestiones como la captación de congresos, la evolución del sector, la sostenibilidad, la planificación estratégica de eventos o las nuevas tendencias en la organización de reuniones profesionales. En ellas participan representantes de entidades, empresas y asociaciones de referencia en la industria MICE, que compartirán experiencias y casos de éxito.

Entre los ponentes figura Ander Bilbao Sorensen, que ofrecerá la conferencia 'Conexión sin excusas', centrada en la innovación, la creatividad y la motivación en el ámbito profesional. La jornada concluirá con un debate sobre las claves para diseñar eventos memorables, en el que intervendrán responsables de empresas, instituciones y organizaciones especializadas.

La actividad continuará por la tarde con un workshop profesional en el que participarán 25 agencias especializadas, organizadores de congresos y eventos, principalmente procedentes de Madrid, considerado un mercado prioritario para el turismo MICE de Castilla y León. La organización prevé que durante esta sesión se celebren más de 1.000 reuniones comerciales, con el propósito de impulsar nuevos contactos y futuras colaboraciones entre empresas.

Como complemento al foro, los asistentes también participan en un viaje de familiarización por la ciudad de Ávila, una iniciativa que permite conocer de primera mano los espacios y recursos disponibles para la celebración de congresos, reuniones y actividades de incentivo, reforzando así la promoción del destino entre los profesionales del sector.