La Diputación de Ávila ha abierto el periodo de información pública de su Plan Estratégico de Turismo de la Provincia 2026-2031, una hoja de ruta que marcará las principales actuaciones en materia turística durante los próximos seis años, según informa EFE.

El documento, aprobado inicialmente por el pleno de la institución provincial el pasado 3 de agosto, estará expuesto durante 20 días hábiles para que los interesados puedan consultarlo y presentar alegaciones o sugerencias. Si no se reciben propuestas, el plan quedará aprobado definitivamente sin necesidad de un nuevo acuerdo, ha informado EFE.

La estrategia pretende reforzar el posicionamiento de Ávila como destino turístico de interior, con la naturaleza, la cultura y la gastronomía como principales elementos de atracción. Para ello, plantea actuaciones destinadas tanto a diversificar la oferta como a mejorar la gestión turística del territorio.

El diagnóstico incorporado al documento refleja que la provincia todavía no ha recuperado los niveles de actividad registrados en 2019. En 2025 recibió 886.243 viajeros, un 10,5 % menos que seis años antes, mientras que las pernoctaciones bajaron de 1.675.864 a 1.466.542, según los datos recogidos por EFE.

La estancia media se situó en 1,65 días y alrededor del 90 % de los visitantes fueron españoles. El comportamiento del mercado nacional continúa siendo, por tanto, determinante para la evolución del turismo provincial.

El gasto turístico también ha experimentado un retroceso después de alcanzar en 2023 su máximo, con 262,74 millones de euros. En 2025 descendió hasta los 231,57 millones, frente a los 250,09 millones registrados en 2024, de acuerdo con las cifras incluidas en el plan y difundidas por EFE.

La estrategia identifica además la dependencia del vehículo privado como uno de los principales puntos débiles de la provincia. El 96,05 % de los turistas nacionales que llegaron a Ávila en 2025 lo hicieron en su propio vehículo, frente al 1,99 % que utilizó el tren y el 1,2 % que optó por el autobús.

Para mejorar esta situación, el documento plantea desarrollar planes de movilidad provinciales y comarcales, fomentar un transporte público adaptado a las necesidades de turistas y trabajadores y establecer una señalización turística homogénea e inteligente, informa EFE.

Otra de las iniciativas previstas es la creación de un Observatorio Turístico de la Provincia de Ávila, que permitirá recopilar, analizar y gestionar información sobre la evolución del sector y el comportamiento de los visitantes. El objetivo es disponer de una base de conocimiento que facilite la toma de decisiones.

La planificación contempla asimismo una red provincial de oficinas de turismo y programas de formación para que las administraciones y las empresas puedan incorporar los datos turísticos a sus procesos de planificación, según recoge EFE.

En materia de promoción, la Diputación propone revisar el posicionamiento turístico de la provincia y estudiar una renovación de la marca 'Ávila te toca', creada en 2015.

La gastronomía contará con una planificación específica a través de un nuevo Plan de Turismo Gastronómico. También se prevé crear un catálogo digital de itinerarios y experiencias por comarcas para ampliar la oferta y combinar los recursos de naturaleza, cultura y gastronomía.

El documento incluye medidas para favorecer la formación y el relevo generacional y programas dirigidos a impulsar la digitalización de las pymes turísticas. Entre las herramientas contempladas se encuentran la realidad aumentada y los asistentes digitales, con los que se busca mejorar la experiencia de los visitantes.

La ejecución del plan se organizará en tres periodos: 2026-2027, 2028-2029 y 2030-2031. Cada ejercicio contará con un Plan Anual de Gestión que determinará las actuaciones en función de los recursos disponibles, tal y como recoge la información de EFE.

El seguimiento de la estrategia se realizará mediante indicadores, cuadros de mando e informes periódicos, mientras que al finalizar 2031 se llevará a cabo una evaluación global para medir los resultados y el grado de cumplimiento de los objetivos establecidos.