Castilla y León acude a Fitur con una apuesta decidida por la comercialización

La consejera de Cultura y Turismo, Alicia García, durante la presentación de Fitur 2014

Un total de 47 empresas, asociaciones y patronatos se ha apuntado al pabellón de empresas. El apoyo para el mantenimiento de reuniones de negocio con 200 compradores internacionales también será clave. El coste de Castilla y León en Fitur será de 470.000 euros.

Castilla y León acudirá este año a la Feria Internacional de Turismo con el propósito de aprovechar este escaparate, "el más importante del sector en el ámbito nacional y uno de los más importantes del panorama internacional", para apostar por el aspecto más puramente comercial, para lo cual reforzará su presencia en el Pabellón 8 de Empresas con el fin de que la Junta, los empresarios y los patronatos de turismo puedan mantener reuniones de trabajo.

 

Así lo ha anunciado la consejera de Cultura y Turismo, Alicia García, quien, en la presentación de los pormenores de la presencia de Castilla y León en Fitur, entre los días 22 y 26 en Madrid, ha incidido en el esfuerzo que su departamento realizará en esta edición, la XXXIV, para, a través de un expositor propio, poner en marcha distintas iniciativas relacionadas con la comercialización de los distintos productos turísticos de la Comunidad.

 

De hecho, el éxito obtenido con la habilitación ya el pasado año de este espacio puramente comercial, en el que participaron entonces 38 empresas, asociaciones empresariales y patronatos de turismo, se ha traducido en la presente edición en un incremento del 23,7 por ciento en el número de inscritos, hasta 47, con lo que se espera superar el medio millar de encuentros profesionales mantenido en la anterior edición.

 

Para García, Fitur constituye una "oportunidad única" para Castilla y León, máxime en una plaza como Madrid que supone el principal mercado emisor de turistas hacia la Comunidad, un 27 por ciento del total de viajeros, al tiempo que ha precisado que la presencia de la Junta en la feria se basará en cuatro pilares: el equilibrio entre la promoción de destino y la comercialización de producto, el apoyo a la comercialización turística, el impulso a la internacionalización y el desarrollo de una política turística basada en una visión global de integración de los conceptos de cultura y turismo.

 

200 COMPRADORES INTERNACIONALES 

 

En esa apuesta por la comercialización, además del ya anunciado espacio comercial dispuesto en el Pabellón 8 de Empresas, otra de las iniciativas en este ámbito lo constituye el apoyo y la intermediación que la Junta ha realizado para que las empresas de la Comunidad puedan participar en el IV Workshop Hosted Byers, un encuentro profesional organizado por Fitur durante la mañana del día 23 en el que 21 co-expositores regionales podrán mantener reuniones de negocio con los 200 compradores internacionales que acudirán a esta cita.

 

La tercera de las iniciativas de comercialización y negocio que desarrollará la Consejería de Cultura y Turismo en Fitur 2014 se materializará en más de una decena encuentros y reuniones de trabajo con representantes de diferentes Oficinas Españolas de Turismo (OET's).

 

Estos encuentros se realizan en colaboración con Turespaña y han sido seleccionados en función de los principales mercados de interés para Castilla y León. A los representantes de estos mercados se les presentará la estrategia de internacionalización de Castilla y León para 2014 y los principales eventos culturales que se van a desarrollar en la Comunidad.

 

La estrategia se va a centrar en mercados consolidados para Castilla y León como Francia, Portugal, Reino Unido, Italia o Alemania; en mercados especializados como Países Bajos, Bélgica y EEUU, y en otros mercados de gran potencial como Rusia, Japón, China o Brasil.

 

En algunos de estos mercados, concretamente en Francia, Reino Unido, EEUU y Países Bajos, es donde se ha lanzado un concurso en redes sociales a través del Facebook internacional que ha llegado a más de 4 millones de personas.

 

CIUDADES TERESIANAS Y RIBERA DEL DUERO 

 

La agenda en Fitur vendrá marcada por varias presentaciones destacadas, una de ellas de la web Agenda Cultural de Castilla y León, un portal en el que estarán a disposición de todos los usuarios los eventos culturales que se celebran en las nueve provincias cada uno de los días del año.

 

Otra de las citas de relevancia será la presentación de la 'Tarjeta Turística Edades' que se pondrá en marcha con motivo de la celebración de la exposición 'Eucharistía' en Aranda de Duero, Burgos, y con la que se pretende vincular al empresariado en creación y promoción de producto turístico enocultural en el entorno de Aranda de Duero y de la Ribera de Duero, uniendo así los potenciales de dos grandes marcas de calidad, Edades del Hombre y Ribera de Duero.

 

Fitur acogerá también la presentación del proyecto de la 'Ruta Turística Huellas de Teresa' con la participación de 17 ciudades teresianas de España y en la que se ha colaborado desde la Consejería de Cultura y Turismo de cara al V Centenario del nacimiento de Santa Teresa de Jesús.

 

CASTILLA Y LEÓN 'EVENTO CULTURAL 2014'

 

Castilla y León, cuya presencia en fitur tendrá un coste superior a los 470.000 euros, similar al registrado en 2013, cuando se produjo ya un recorte del 21 por ciento, se presentará a todos los profesionales del sector y a todos los visitantes como un 'Evento cultural en el año 2014', una promoción que se inició en la pasada edición de Intur con el objetivo de diversificar y desestacionalizar la oferta turística y apostar por un producto especializado en el que se destaca la oferta cultural como complemento a los atractivos turísticos.

 

A esto se unirán componentes de gran potencial como son la gastronomía y el enoturismo que tendrán una gran relevancia tanto en la promoción turística como en la programación cultural de 2014.

 

Esto se reflejó ya en la presentación realizada esta semana en Madrid de 'Castilla y León es un evento gastronómico' ya que la gastronomía tendrá un papel protagonista en las grandes citas de 2014. Como complemento se ha puesto en marcha la aplicación 'CYLGastronomía', con información de casi 300 eventos gastronómicos de Castilla y León.

 

EL PAPEL DE LA GASTRONOMÍA 

 

Precisamente, para promocionar la gastronomía se contará con la colaboración de la Federación Castellano y Leonesa de Empresarios de Hostelería. El stand de Castilla y León contará con representantes de todas las asociaciones provinciales que presentarán diferentes demostraciones gastronómicas, como anticipo de lo que en 2014 será la promoción 'De tapas por Castilla y León'.

 

Con el objetivo de optimizar todos los recursos y aunar esfuerzos entre las administraciones, la presencia de Castilla y León en Fitur acogerá una vez más bajo la marca 'Castilla y León es vida' en el stand del pabellón 9 con la oferta no sólo de la Junta sino la de las nueve diputaciones, del Consorcio Comarcal de El Bierzo y de las asociaciones turísticas de la región.

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