Atrayendo a Oriente

Cultura y Turismo continĂşa este verano con las acciones encaminadas a atraer turismo asiĂĄtico

Durante los meses de verano se han organizado visitas a Castilla y LeĂłn para diversos operadores turĂ­sticos y periodistas asiĂĄticos. El objetivo es enseĂąarles la variada oferta con la que cuenta la Comunidad y puedan plasmarla, tanto en sus programas turĂ­sticos como en sus medios de comunicaciĂłn especializados.

La ConsejerĂ­a de Cultura y Turismo continĂşa avanzando en el objetivo de internacionalizaciĂłn y promociĂłn exterior de Castilla y LeĂłn en el mercado turĂ­stico internacional y en concreto, en el emergente mercado asiĂĄtico. Por ello, durante la ĂŠpoca estival se estĂĄ recibiendo a diversos turoperadores y periodistas asiĂĄticos especializados en turismo, procedentes de paĂ­ses como India o China, que pasan unos dĂ­as en EspaĂąa. En ese periodo, se les da a conocer la variada oferta con que cuenta Castilla y LeĂłn para que puedan plasmarla, tanto en sus programas turĂ­sticos como en sus medios de comunicaciĂłn especializados.

Estas acciones se enmarcan dentro de la estrategia de la ConsejerĂ­a de Cultura y Turismo de afianzar la dimensiĂłn econĂłmica del turismo de Castilla y LeĂłn mediante la promociĂłn internacional de los bienes culturales y la oferta turĂ­stica de la Comunidad, promoviendo y mejorando el posicionamiento especĂ­fico de la misma en el exterior. Dicha oferta se constituye bajo la imagen de 'Castilla y LeĂłn es Vida' y la cobertura de TurespaĂąa. Se lleva a cabo en torno a las cuatro referencias mĂĄs internacionales de Castilla y LeĂłn: el Camino de Santiago, la Ruta del Duero, el aprendizaje del EspaĂąol y las Ciudades y Bienes Patrimonio de la Humanidad, este Ăşltimo producto muy conocido y demandado en JapĂłn, y con proyecciĂłn en otros paĂ­ses del continente asiĂĄtico.

Esta estrategia tiene un carĂĄcter selectivo en cuanto a los mercados a los que va dirigida. En este caso se proyecta hacia el asiĂĄtico, un mercado econĂłmica y turĂ­sticamente emergente y con un gran potencial. Castilla y LeĂłn puede satisfacer esta demanda, ya que el perfil del turista asiĂĄtico es fundamentalmente cultural, con un alto poder adquisitivo, un comportamiento exquisito y cuyo interĂŠs se centra principalmente en el patrimonio cultural. Por ello, desde la ConsejerĂ­a de Cultura y Turismo se promueven distintos viajes de conocimiento y comercializaciĂłn dirigidos a los grandes turoperadores asiĂĄticos ya consolidados, asĂ­ como a importantes prescriptores de informaciĂłn de revistas especializadas en viajes y turismo.

La Consejería de Cultura y Turismo comenzó a establecer contactos e iniciativas de captación de turismo asiåtico, dirigidas en un primer momento hacia China y Japón. En la pasada edición 2011 de la feria INTUR, se iniciaron los acuerdos de colaboración con la OET (Oficina Espaùola de Turismo) de Espaùa en China, para posicionar el destino turístico de Castilla y León. Se establecieron contactos con operadores turísticos de China, así como encuentros de trabajo con los mås importantes turoperadores japoneses. Las acciones con Japón y sus principales operadores de turismo se intensificaron en la edición 2012 de la feria FITUR, con el objetivo de impulsar la internacionalización del destino turístico Castilla y León y fomentar la comercialización de los productos turísticos de la Comunidad en el mercado turístico nipón. TambiÊn en este marco, y en colaboración con los ayuntamientos de Salamanca, Ávila y Segovia, la Consejería de Cultura y Turismo estableció relaciones de apoyo y colaboración con la Asociación Hispano Japonesa de Turismo. Esta colaboración supuso la organización de viajes para dar a conocer los atractivos de las tres Ciudades Patrimonio Mundial de Castilla y León a los principales turoperadores japoneses, viajes que se llevaron a cabo el pasado mes de junio.

Actividades previstas

En cuanto a las actividades organizadas para el verano 2012, la primera acciĂłn de prospecciĂłn y conocimiento turĂ­stico se realizĂł en el mes de julio con representantes de la revista 'Lonely Planet India'. Dichos representantes visitaron Salamanca y Valladolid, con el objetivo de conocer la cultura y la historia de Castilla y LeĂłn, su riqueza patrimonial y cultural, sus paisajes y naturaleza y, en especial, su gastronomĂ­a y sus vinos. Todo ello enfocado a ofrecer Castilla y LeĂłn como destino turĂ­stico para los viajeros de la India.

En el mes de septiembre se organizarĂĄn visitas a la localidad vallisoletana de PeĂąafiel y alrededores, enmarcadas dentro de la Ruta del Duero, para grupos de agencias y medios de comunicaciĂłn procedentes de China. Estas visitas se producen a travĂŠs de la OET (Oficina EspaĂąola de Turismo) de EspaĂąa en China, fruto del trabajo y colaboraciĂłn establecido con esta instituciĂłn, iniciados en INTUR 2011.

Con todo esto, la ConsejerĂ­a de Cultura y Turismo pretende ofrecer a los compradores de turismo asiĂĄtico experiencias atractivas, adaptadas a las necesidades que este turismo busca en Castilla y LeĂłn, un mercado en alza que ya estĂĄ ofreciendo cifras de crecimiento dentro del total de visitantes extranjeros a la Comunidad. Como dato significativo cabe seĂąalar, respecto al aĂąo 2011, los 1740 turistas coreanos que realizaron el Camino de Santiago.