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Blog de Félix Rodríguez

Tribuna de Salamanca

USA, un logotipo nuevo pero€Ś

USA acaba de estrenar su imagen de carácter turístico: discoveramerica.com, y ha dejado de lado todos los estereotipos posibles, pero tanto tanto€Ś que no me convence.

Si, USA se suma al carro de marcas de territorio con una nueva marca, tipográfica, un logotipo. Ha sido realizado por "The Brand Union" (sección Nueva York), la misma empresa que se encargó de la marca nueva de AENA, que ya comentamos anteriormente. Según el estudio, la marca representa el carácter del verdadero americano: auténtico, optimista, inesperado. JA! A mi esas palabras me suenan a "Âżcómo defiendo yo esto?. Para mi EEUU es uno de los países que mayor carga simbólica lleva repartiendo al mundo desde su creación. Sus barras y estrellas, su blanco, azul y rojo son la esencia de esa identidad, y ahora de buenas a primeras nos vienen con que "somos de colores". ÂżHay quién se lo trague? Ni Obama se traga esa.

USA es un monstruo conquistador, que aspira a seguir conquistando y que "caza" a aquellos que intentan entrar en su territorio, y ahora nos vienen con una imagen de "Ven y Cuéntalo". Âżvan a ir a repartir hospitalidad a todos aquellos que malviven en el desierto intentado entrar? Sus leyes en contra de la inmigración, su sensibilidad a la hora de disparar y después preguntar, su falta de respeto a los derechos humanos, choca, a mi entender, frontalmente con esta nueva imagen de colorines, de confetti, de fiesta, de multiculturalismo.

Dejando de lado todas estas apreciaciones pseudo-políticas, y centrándome en la imagen, la veo diluída, fuera de sitio, pobre, y no es el primer trabajo de The Brand Union que me muestra un manifiesto afán logotipista. Me explico: hacer logotipos y repartirlos como cartas, así pues te puede tocar cualquier estilo y luego ya veremos cómo lo defendemos. Si esta es la imagen que debe representar un territorio, lo llevan claro. Y sobre todo, sigo sin entender que dejen de lado sus banderitas. Me parece la misma estrategia pésima que hizo hace años el PP cambiando el azul por el naranja, sumándose a la iniciativa europeista, pero claro, aquí les duró poco, de vuelta al azul, y si por ellos fuese volverían más atrás.

Sabemos que el encargo de la imagen de un territorio es algo que no se debe hacer a la ligera. Es difícil encontrar la clave, la manera de que fuera te conozcan de un primer vistazo. Perú lo ha hecho hace poco, para mi con un resultado positivo, simple pero positivo, y tirando de elementos que tienen que ver con su historia y sobre todo con uno de sus fuertes turísticos, como son los grabados enormes en piedra, sólo visibles desde el aire. Encontrar esos elementos y saber utilizarlos es una labor dura por parte de un diseñador o grupo de diseñadores.

Sin duda USA exporta demasiado sus barras y estrellas en todo el mundo a través de televisión, cine, internet€Ś como para ahora vender motos no?? La próxima que va a ser, que el logo de la CIA sea una paloma???

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