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Blog de Félix Rodríguez

Tribuna de Salamanca

No oigo mucho la radio, pero me encanta Cadena 100

Es difícil últimamente encontrar logotipos cálidos, que abracen, que hablen de algo más que la arrogancia de las empresas por ser muy grandes y poderosas. Las cadenas radiofónicas no brillan excesivamente por su imagen, y creo que estamos tardando los diseñadores en presentarles propuestas. Los 40, la cope, la ser€Ś quizá me gusta el logo de Onda Cero porque le hizo mi querido Mariscal. El caso es que ahora de nuevas se planta sobre la mesa el logotipo de cadena 100. Habrá que echarle un tiento al tema.

Primero decir que me gusta la idea "friendly" del corazón haciendo el 00. Creo que se peca muchas veces de no saber utilizar nada que no salga de un teclado y una pantalla. Parece que nos han cortado las manos, o las alas, dependiendo el caso, y que nos abruma el hecho de presentar una identidad basada en un logo hecho a mano, como si desmereciese ante una buena tipografía. Está claro que el peso de la Helvética, o de los señores de algunas fundiciones es grande, pero no debería asustarnos el crear algo nuevo, el coger unos lápices de colores y dibujar, el escribir€Ś Puño decía en una intervención en el MAD2011 algo así como que la pregunta no debería ser hacia el ilustrador: Âżcuándo comenzaste a dibujar?, sino hacia el resto de los humanos: Âżcuándo dejásteis de dibujar?

Me encantó esa sensación, esos pelos de punta€Ś Escribir es dibujar personajes que todos tenemos ya en la mente, las letras. Dejando de lado este aspecto, y centrándome en el de la imagen de cadena 100, me gusta como digo, esa soltura en los trazos.

También me parece acertada la gama de colores utilizada. Arriesgada y viva. Y el juego 3D de sombras y torceduras de sus trazos. Si, es así, me gusta mucho y no tengo porqué ocultarlo. Es un trabajo bien hecho.

Quizá lo más "criticado" en algunos foros sea la pastilla con el "cadena" dentro, pero es que yo no criticaría ni eso, porque creo que es lo que estabiliza el logotipo, le hace coherente quizá, ya que al fin y al cabo es una cadena de radio, con unos jefes y unos principios, y debe haber un elemento estabilizador que haga entender que es seria su función, y puede que dentro de la identidad sea este elemento el que cumpla ese papel.

Viendo el desarrollo de la imagen posterior quizá hay elementos que no me acaben de convencer, pero que entiendo que una empresa que presenta esta imagen debe incluirlos aunque sea para que la empresa tenga esa sensación de "me lo han dado todo hecho", como es el ejemplo de valla publicitaria, sosa donde la haya con la foto de Melendi y al lado Lady Gaga, y digo sosa por no ser cruel y decir que parece la valla del proyecto hombre, les salvan que salen mis queridos Amaral. Y hay una cosa a mayores dentro de la imagen presentada que me llama mucho la atención que son los "back to the future".

Os preguntaréis qué coño es un "back to the future", pues bien, este término, acuñado por el menda mientras escribe este post, no es más que hacer un logo y después inventarse la historia de cómo he llegado a crearlo. Me encanta, y los estudios somos profesionales de la ñoñería en esos lares. Nos pirra coger unos pinceles y hacer los trazos del logo que ya tenemos diseñado de antemano, en plan "soy un creativo del copón". Me parece un juego muy amable, y que me recuerda a los huevos de pascua en los juegos de la play, son los trailers de nuestros diseños, y nos deberían EXIGIR uno por logo, porque algunos son muy buenos, y sino os recomiendo que veáis el de la imagen nueva de Unión Fenosa Gas, diseñado por Morillas (www.morillas.com), que sólo con los primeros segundos enamora.

Por cierto, además de mandar desde aquí un saludo afectuoso a los compañeros de Morillas, un saludo también a los diseñadores de la nueva imagen de Cadena 100, Coleman CBX.

Aprovecho estas líneas finales para decir que ayer fue el día de la Publicidad, y que desde aquí mando un abrazo a todos los compañeros de profesión comprometidos con el buen hacer, a todos los empresarios que siguen creyendo en la buena publicidad, a los medios y a los que crean sueños en forma de anuncios.

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